什么是网红经济,网红经济给我们生活有什么启示?

伴随着移动互联网的普及,如今,人们的生活习惯出现了天翻地覆的变化:几乎每一个人都越来越离不开智能手机,移动互联网的出现,甚至比PC带来的颠覆更大。饭可以不吃,手机不能离身。

2019年3月4日,工信部发布最新数据:移动互联网用户2019年3月总数达11.4亿户。特别是对于当今社会的主力军——70后~00后,开创了新时代的人们。不仅如此,那些曾经排斥新事物的老年人也逐渐加入了这个阵营。

什么是网红经济,网红经济给我们生活有什么启示?

随着papi酱、李佳琦、薇娅、李子柒、等网红的快速崛起,网红经济一跃成为各个行业争相进入的领域。2020年新冠疫情的影响,全行业经济都在下跌,唯独网红经济直线上升,直播带货成了互联网最热的现象,几乎所有人都在讨论着这样的问题——谁将成为下一个焦点?哪个品牌又会借助网红的力量,成为全民新热点?

说到网红经济,就不得不提一个词:粉丝经济

什么是网红经济,网红经济给我们生活有什么启示?

官方是这样解释的:基于粉丝与被关注者之间关系的经营性创收行为。比如前几年爆火的小米手机就是粉丝经济的最好表现形式。

我们都知道小米的粉丝叫做“米粉”,又被亲切的称为“发烧友”,雷军也被粉丝们亲切的称为“雷布斯”。这一切都是粉丝运营的结果。

什么是网红经济,网红经济给我们生活有什么启示?

刚开始小米论坛为小米用户提供了一个聚集交流的场所,无论系统测试,产品推荐,玩机指南,都可以参与其中,小米也会最大限度地让用户们参与进来,让用户可以找到自己的兴趣点和志同道合的朋友。

最新发布的MIUI12更是一跃成为手机的“带头大哥”,做了大家敢想不敢做的事情,得罪了所有软件,却得到了所有用户的心,详细情况大家可以去百度一下MIUI12的发布会;

什么是网红经济,网红经济给我们生活有什么启示?

其次,小米同城会、小米线下交流会、年度大型“米粉节”等,也为自己打造出了产品文化。表面上小米只是一个品牌,其核心产品是小米手机,但它的成功却是因为粉丝运营。

小米的这种运营方式在过去的传统品牌中是闻所未闻的,所以小米很快就拥有了自己的忠实粉丝,正是因为粉丝的存在,小米几乎没有实体店,却创造了中国智能手机销售奇迹,并连续几年占据中国手机销售排行榜前三名。

我看可以看出,以粉丝为先,为粉丝创造“福利”是粉丝经济的核心。与传统的推广、销售相比,粉丝经济一开始就站在了用户这边:用户需要什么,就生产什么;用户对哪些不满意,立马做出调整;邀请用户参与测试,让用户成为“自己人”。

什么是网红经济,网红经济给我们生活有什么启示?

再看网红经济,也是一样的道理:所谓的KOL也是通过吸引粉丝的方式进行推广、引流,最终实现购买力的转化。

所以那些高素质的网红,不管是抖音、快手、还是斗鱼、淘宝,几乎都拥有自己的店铺或自主品牌。从本质上讲,粉丝经济和网红经济是在同一个系统中诞生的。

突然红起来的网红经济,与之前所谓的私域流量、粉丝经济其实都是同一类。

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