华润啤酒要买景芝?孔府家卖给河北衡水老白干,山东白酒还卖了谁

文|龙溪

来源|商业传奇

不知道为什么,景芝白酒似乎总和“卖”字联系在一起,是卖股份,卖企业。

最新的消息是,几天前,景芝大股东把自己所持有的股权,全部出质给了华润啤酒,这不免让人想到,景芝白酒又要卖给别人了。

1、是又要卖掉了吗?

景芝酒业的大股东叫安丘众人兴酒商贸合伙企业,持有景芝酒业5300万股、约占总股本的46.79%的股份,这次向华润啤酒出质了所有股份。

一篇报道在采访一位白酒行业专家时,对方说:

“华润并购景芝,并非没有可能。”

最近几年,景芝似乎就一直和并购联系在一起。

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景芝是一家老牌白酒企业,原大股东是景芝集团,景芝集团的大股东是潍坊安丘国资, 2017年, 安丘众人成为第一大股东46.79%,安丘众人是以景芝高管团队为主设立的。

2018年10月, 江苏上市白酒企业今世缘,宣布将收购景芝酒业34%-49%股。不过,运作了1年多后,2019年底,收购夭折。

接着,2020年1月,潍坊上市公司*ST亚星发布公告称,已与景芝酒业签署意向,要收购对方的资产,收购完成后将成为大股东。当时外界普遍认为,这是景芝酒业有意借壳上市。不过, 不到一周,双方宣布合作终止。

其实,从景芝发布的数据看,企业效益还可以,最近3年的营收在10亿元上下,净利润为五六千万元,其中2020年的营业收入为11.25亿元,比2019年有小幅下降,但净利润从上一年的约5600万元增长到7500万元左右。

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华润啤酒有没有可能收购白酒?

华润啤酒是中国啤酒行业的老大,品牌是外界熟悉的雪花。早在2018年,华润旗下的华润创业曾斥资50多亿元,收购了山西汾酒11.45%股份,成为第二大股东。

最近几年,不少企业投资白酒,如郭广昌旗下的复星。

2、这家山东白酒早就卖了

说到山东白酒,说到被卖,人们很容易想到孔府家。

当年因为一则“孔府家酒,叫人想家”而闻名全国的曲阜孔府家酒,如今属于河北的衡水老白干。在这之前孔府家酒曾被多次转卖。

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在1990年代中后期达到历史辉煌后,受秦池事件等多方面影响,孔府家逐渐下滑,进入新世纪后,已经没有了当年的辉煌。

2003年,孔府家第一次被收购,当时深圳一家叫万基的企业,花8000万元收购了孔府家90%的股权,入主孔府家,但几年之后退出了。之后,内蒙古的河套酒业想进入,据说草签了协议,也派来了人员,但几个月后也退出了。

这样,有一段时间,孔府家又回到了曲阜国资手里。

2011年,IT巨头联想成为孔府家新的东家,当时联想专门成立了丰联酒业,收购了国内多家白酒企业,包括孔府家。

但几年后,联想将丰联酒业也卖掉了,接盘的是河北的衡水老白干。这样,孔府家就到了衡水老白干的旗下。

同处于济宁的孔府宴名气也不小,是央视第一届标王,也是经历了几次转后,最终于2019年破产拍卖。

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先是山东一家叫联大集团的企业,2002年收购了孔府宴。2011年,央企背景的凯利注资。可惜都没能让孔家宴重现辉煌。2016年,孔府宴被迫破产,2019年被公开拍卖,最终被唯一的买家以1.33亿元的底价拍走。

3、山东白酒曾居全国第一

这几家企业,几乎就是山东白酒行业的缩影。

1990年代,山东白酒曾相当辉煌,从1995年央视设立标王开始,前三届标王全部为山东白酒企业夺得,第一届是孔府宴,第二和第三届是秦池, 而且当时最有力的竞争者基本都是山东白酒企业。

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1996年时,山东白酒产量雄居全国第一,全国白酒企业前10强中, 4家是山东企业,除了上面提到的孔府家和秦池,其他2家是兰陵和景芝。最鼎盛时,秦池、孔府宴和孔府家年销售额都达到约9亿元,茅台多年后才突破8亿元,当时五粮液也仅10多亿元。

20多年后,一份数据显示,山东白酒产量居全国第7位,前面分别是四川、河南、湖北、北京、安徽和贵州。

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综合实力更不用说了。山东白酒行业,没有一家年营业收入过亿的企业, 没有一家上市公司,没有一个全国知名的品牌。之前,山东以价格不高的低端白酒居多,产值可能不高,但产量大,如今产量也只能排第7位。

如今,贵州茅台的市值为约2.8万亿元,五粮液1.2万亿元,泸州老窖和山西汾酒为4000亿元左右,江苏的洋河超过3000亿元,安徽的古井贡超过1000亿元,湖南的酒鬼酒、江苏的今世缘都超700亿元,四川还有舍得、 水井坊超过600亿元。山东白酒只能看着同行身家暴涨。

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