抄完拼多多又抄小红书,“中国版无印良品”如今走到了死胡同?

近日,网易严选通过微博宣布,App上线“选巷”社区,用内容联动消费者。

所谓的“选巷”社区,就是用图文或视频内容分享,来吸引更多用户互动、关注、下单。在网易严选粉丝里群里,工作人员目前在通过转发抽礼品卡的方式,鼓励粉丝参与“选巷”的社区互动。

抄完拼多多又抄小红书,“中国版无印良品”如今走到了死胡同?

翻看“选巷”社区的内容,小编发现和小红书差不多。当小编进入发布页面后,后台支持添加商品,并且推荐商品均是小编在网易严选购买过的。

抄完拼多多又抄小红书,“中国版无印良品”如今走到了死胡同?

“选巷”页面和小红书十分相似

如今内容分享已不新鲜,像得物、红布林、考拉海购等垂直电商平台都早已开始运作相关板块。网易严选此时入局,是不是有点晚了呢?

小编发现,“选巷”的频道入口是原“值得买”入口,把已经相对成熟的“值得买”换成从零起步的“选巷”,这又是一种什么思路?

对于上述问题,网易严选相关负责人未作出回应。不过,小编注意到,“选巷”目前已邀请到网红视频博主李子柒入驻,看来是要以头部KOL来加速社区生态的形成。

曾经以平价优品、去掉高昂品牌溢价、中国版无印良品为标签的网易严选,优势正在被淹没。

有电商从业者表示,网易严选以打造严选品牌为主,走的是ODM模式,工厂主要承担幕后角色,所以网易严选在库存上的压力不小,一旦前期销售预测没有做到位,或选品采购出现偏差,库存成本就会变得很高。

网易严选也进行了多方尝试,比如上线9.9特卖专区清库存,但这种做法和平台主打的新中产用户并不匹配。

不久前,网易严选还发布了子品牌“网易万家”,更是直接面向下沉市场,商品定价基本不超过20元。但和阿里、京东、拼多多的1元购下沉相比,网易严选肯定也是拼不过的。

抄完拼多多又抄小红书,“中国版无印良品”如今走到了死胡同?

实际上,在网易内部,严选业务被提起的次数已变得越来越少。尤其是在网易的财报中,有关电商业务的大篇幅独立数据披露几乎已经绝迹。

有关网易严选的最新数据披露是2021年一季度,包括网易严选、网易云和网易传媒等在内的创新和其他业务整体净收入为42亿元,同比增长39.7%,但环比下降20%。

有专家认为,当初选择ODM模式,网易严选其实就已经输了。

互联网时评人张书乐表示,目前,业内多数电商以平台模式销售其他各品牌商品,商品一旦出现问题,平台不会直接受影响。相比之下,精选商品或贴牌商品,平台就要用自身的品牌形象为之背书,会与产品形成连坐。

在张书乐看来,OEM不适合继续作为网易严选的主营业务模式,而是应该让平台模式由重变轻。尤其是在特价、自有品牌的围攻下,网易严选应该走中高端和风格化路线,但产品要有差异化优势,而不是一味地用品质和特价版们争夺市场。

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何倩/文

图片来源:网易严选官方微博、App截图

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