2020年中国区健康健美类APP发展趋势分析报告

编辑导读:突如其来的新冠疫情,让人们认识到了健康的重要性。尤其是当80后90后都在为自己的头发、体型、身材烦恼,并且自身具有不错的经济实力,健康健美行业得以快速发展。本文作者将从三个方面对此进行分析,希望对你有帮助。

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“2020 年全球封锁政策下,全球市场对健康健美类应用需求巨大,健康健美类应用借此杀出重围,并凭借其极低的经济成本和时间成本在全球范围不断刷新数据极限,书写里程碑的一年。”健身类APP是一种运动辅助应用程序。

主要向用户提供健身常识和制订健身计划,并可以推荐最完整的锻炼方案及执行工具,提供健身计算器、跟踪、调度和进步的绘图功能,还能根据户的体质来推荐食谱。在“996”“中年油腻”“压力肥”“防脱抗衰”环绕的都市,相较于传统健身房办卡买课而言,极低的经济成本和时间成本是他杀出重围的根本原因。

2020年间,消费者在居家期间希望保持健康和安全,全球范围市场对健康健美类应用需求巨大,健康健美类应用全年增速惊人,移动健康领域迎来里程碑的一年。 iOS13 正式版发布后,苹果在APP Store应用分类中新增 Apple Watch App 热门分类,一起来看看Apple Watch的小动作。

Apple Watch App热门分类为健康健美APP分发优质暴露位置

在Apple Watch App 热门分类中,健康健美类APP得到了高度的重视。Apple Watch App 热门分类首页,新增“陪你运动”推荐位,主推健康健美类 App,帮助用户精准获取APP;7个banner中健康健美类2个,优质的暴露位置,最大程度的吸引用户。

另外本次Apple Watch也针对运动爱好者推出了运动版的“个性表盘定制”,这除了与Apple Watch的特性有关,另一个关键的因素当然是在“投其所好”。

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Apple Watch App热门分类高推荐频次

在Apple Watch App 热门分类中,健康健美类APP被推荐频次最高。在Apple Watch App 6个分类中,苹果小编往期共推荐22 款产品,其中健康健美类 App 数量最多,占比 63.63%。

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健身健美类 App 不仅在 Apple Watch App 中受到重点推荐,同样在产品的分类中也能获得苹果小编的推荐。苹果有意识的让用户更多的注意到这个分类,可以侧面反应健康健美类APP的用户数据以及趋势。

随着全球经济发展水平的提高,饥荒、瘟疫和战争离人们越来越远,但是越来越多的人健康状况开始下降,加之新冠疫情的突袭,人们开始将越来越多的注意力放在了如何保持健康。2020 年在全球封锁政策下,健身房和体育设施纷纷关闭,人们开始寻找不同的运动方式,通过APP对着屏幕锻炼,获得虚拟的线上集体锻炼体验,健康健美类APP的发展以稳步上升的趋势前进。

一、健康健美类APP的数据表现

1. 全球数据表现

1)从下载量的角度

根据App Annie《2021 年移动市场报告》,在 2020 年,全球健康健美应用下载量出现了短时间内的激增,在 2020 年 3 月 22 日当周,健康健美应用下载量达到 5900 万,与 2020 年 1 月和 2 月的周平均下载量相比增长了 40%;在 4 月激增至 2.76 亿次,同比增长 80%。

全球全年总下载量增长了 30%,达到 26 亿次;使用时长也增长了 25%,达到 54 亿小时(仅 Android 手机)。

而七麦数据显示2020年1月~2021年1月间,中国区健康健美类APP下载量总量为151,642,449,约占全球总数5.83%。

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然而,如图可见,这些可观的下载增长数据,几乎适用于全球范围,但中国是个例外。尽管总用户支出增长比平均水平高出 55%,但中国区下载量却下降了 5%。

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根据2020年中国区健康健美类APP的下载数据,可以看出,增速放缓主要开始于2020年7月,并持续到春节。对比中国区疫情发展的时刻表,中国区疫情在2020年5月进入防控常态化,7月经济大规模复苏,健身房、游泳馆等全方位复产,消费者运动方式又转回公共场所,对数字健身产品需求下降,数据趋势与疫情发展几乎保持一致。可以推测,健康健美类APP增速放缓与中国区的经济复苏存在一定关系。

而在2021年2月中国区春节狂欢后,新年立下的flag激励数百万人开始健身,这在下载数据上可以直观的体现。

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2)从营收的角度

App Annie《2021 年移动市场报告》显示,用户支出在 4 月后的几个月出现激增,但在 2020 年 8 月,用户支出达到了 1.85 亿美元的全球最高水平,同比增长 45%。全球消费者 2020 年在健康健美应用上的支出接近 20 亿美元,与 2019 年相比增长了 30%。

而七麦数据显示2020年1月~2021年1月间,中国区健康健美类APP收入总量为352 万美元,约占全球总数0.18%。

3)从发行的角度

市场对健康健美应用的需求激增,引发开发商争相为消费者提供一系列新产品。根据App Annie估算,在 2020 年,全球发行了超过 7.1 万款健康健美应用。这与 2019 年相比增长了 13%。其中在 iOS 中的应用数量为 2.4 万;在 Google Play 中的应用数量为 4.7 万。

而七麦数据显示2020年1月~2021年1月间,中国区健康健美类APP数量增长为16,795,占全球总数23.65%。

2. 中国区头部产品数据表现

在分类下载榜单的竞争依然很激烈,从下载排行榜数据可以看出keep、美柚、薄荷健康数据表现较为稳定,而华为运动、小米运动借助线上线下相结合的形式也表现出了良好的下载数据。

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在分类收入榜单的表现上,2020年keep全年营收10,136,923 RMB,占中国区健康健美APP总营收41.12%,以领先第二名近乎10倍的年度营收表现 ,稳居中国区分类榜首。

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二、发展趋势

1. 健康诉求持续增强,市场空间进一步扩大

1)年轻人健康红灯,九成年轻人已有养生意识,觉悟与行动均到位

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2)用户群体多层次

随着社会的进步和互联网的发展,养生低龄化、健身高龄化已不再鲜见,健康健美领域用户群体正在逐步扩展。

70后中老年用户由于身体条件下降,对养生健体、预防运动损伤、社交属性强的低强度活动需求较大;80后中年用户解压、塑身修形需求增长;90后以运动社交,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

不同年龄阶段有不同的健身需求,本质诉求大致可以归为三类:食补、运动、社交。目前市场的健康健美APP侧重点各有不同,几乎可以覆盖各层次用户的刚性诉求。

健康健美APP根据功能主要分为以下类别:

训练APP:

主打提供健身课程、体能监测、GPS跟踪等服务。如Keep、Feel等;

营养APP:

主打健康饮食,提供食物卡路里计算、定制饮食计划等服务。如:薄荷营养师等;

硬件结合APP:

主打运动管理和健康管理,提供实时监测、运动时长、心率等服务。如小米运动、华为运动等。

冥想睡眠APP:

主打睡眠管理。提供冥想指导、睡眠音乐、睡眠监测等服务。如蜗牛睡眠、潮汐睡眠等。”

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3)用户渴望找到组织

兼具社交属性的健康健美APP,协助使用者拓展新社会关系,并加强现有社会关系。

用户群体属性相近的社交圈层,一定程度减轻了个体的孤独感,也帮助使用者协同他人一起管理生活,以更好地坚持自我管理。

APP在辅助减重塑形、运动锻炼、规律作息的过程中,保护和拓展着用户的精神自留地,满足用户在现实世界中未能实现的生活愿景,并重塑着个体对自我的感知,建构着“更好”的自我形象。

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2. 互联网高速发展,下沉市场潜力巨大

中国三四五线城市人口超10亿,互联网蓝海市场大于一二线城市,这是未来的重要机会,是互联网收入倍增的机会,也是创业公司“农村包围城市”弯道超车的机会,更是风险投资投出新一代独角兽赚钱的机会。

而健身健美领域在三四线城市尚未深度渗透,还有数量庞大的用户资源等待挖掘。

3. AI发展助力家庭健身

随着科技的发展,电视产品越来越多的加入AI健身功能,让单调枯燥的运动方式更加丰富多彩。最新发布会的新一代华为智慧屏V系列,AI健身功能所依赖的关键技术“骨骼识别算法”,来源于华为2012实验室的技术预研团队,新一代华为智慧屏V系列推出更领先的技术,将以前的单人、二维、15节点骨骼关节识别技术,升级到最大三人、三维、30节点,再次领先行业。借助于这一套体系,AI健身能够对用户的身体状况实现全方位的了解,从而为用户定制出符合其当前身体状况的健身计划,AI健身或将颠覆传统健身健美理念。

当前的AI识别技术实际上并不理想,由于当前技术能力不足,AI对于用户动作的识别精确度并不高。

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三、危机与突破

1. 一片繁华与危机四伏

在互联网推动下发展起来的运动健身类APP市场看上去一片繁华,还处在蓬勃发展期,但危机无处不在。这种危机,既来自于流量变少、竞争变大的环境原因,也有内容模式难以创新、过度同质化的内部原因。

1)流量变少,用户资源抢占激烈

市场环境并不乐观,在互联网的上半场,众多运动健身APP面世,相互抢占市场,目前已经形成了以Keep、悦动圈、咕咚三大APP为首,小米运动、Fit Time、薄荷健康紧随其后的稳定局面。

而走到互联网的下半场,市场被瓜分完毕,流量日趋珍贵,抢占成本越来越高。增长红利不再,渠道下沉和盘活存量成了新的难题。各大APP开始面临诸如用户忠诚度不够、打开率低、渗透率开始逐步下滑等等问题。

2)流量变现困难,APP难以生存

推动商业化和拉动存量、扩大盈利是APP们生存下去的根本。而线上售卖课程的盈利根本不足以提供可观的盈利供其扩大市场,运动健身APP急需找到新的出路。

3)产品同质化明显,缺乏核心竞争力

不仅界面相似,内容版块也差不多,功能单一,缺乏核心竞争力,使得不少APP的7日留存率不达20%,用户粘性低。

2. 如何寻找新出路?

在互联网的下半场,健康健美APP对市场的争夺已经不再只是线上的游戏,为了摆脱危机,众多APP都在通过打通线上和线下、综合性转型、增加趣味性等形式来谋求新发展,将重心慢慢地由教程、监测向社区转移,以带给用户更多精神层面的刺激,给予用户很强的参与感和归属感。

目前不少资本依旧看好中国健身大市场的无限潜力,随着国人健康意识的加强,运动健身行业必然还会迎来进一步的发展和扩张。但要创造属于运动健身类APP的下一个黄金年代,APP们要做的还有很多,可以说,未来谁将运动的玩法升级得最好,谁就能尽可能多的拥抱用户,拥抱无限的市场。

1)向综合性APP转型

社交属性尤为重要。用户开始期望在各个领域找到“组织”, 用户群体属性相近的社交圈层,一定程度减轻了个体的孤独感,也帮助使用者协同他人一起管理生活,以更好地坚持自我管理;

功能多元化。不少运动健身APP都在寻求功能上的融合,比如华为运动健康就已经推出了在线医生、在线预约等功能,力求向综合性APP转型。

2)打通线上和线下,形成闭环流量

Keep在敲定1.27亿美元的融资以后,就开始热火朝天的打造自己的线下健身房Keepland和服装品牌KeepUp,用以承载keep上亿用户线下转化的可能。

调养家APP也在热火朝天的打造线上和线下的融合,今年调养家的新活动以线下运动 线上公益的模式亮相,联合线下行走联盟万步荟推出了“为爱行走”活动,鼓励用户每天行走一万步。用户每走一万步就能兑换1元的爱心公益金,这种参与感十足的活动创新,在激发更多人的运动积极性的同时,也很好的维持了用户粘性和APP的打开率。

3)增加趣味性

通过社交奖励、内容激励、运营维系等多个维度去降低用户对运动的心理预期,试图以降低门槛的方式去吸引更多人来运动。增加运动爱好者之间的互动,把运动由一种单独性的活动变成一种团体活动,从而规避用户忠诚度不够、打开率低等问题。

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