晚年生活也要体面、有品!添宁鼓励银发一族重回自信活力

长期以来,基于年纪渐长、身体机能退化、疾病困扰等原因,行动受限成为众多老年人日常生活最大困扰之一,其中,“失禁”一直是中老年群体难以启齿的话题,这种机能丧失的羞耻感似乎让老人们显得无所适从。

事实上,没有一位老人应该被遗忘,每个人的老年生活都值得体面“有品”!

6月15日,添宁牵手“银发网红”——时尚奶奶团,在社交媒体上发起话题#无惧年龄 畅享生活#,正向输出“银发一族也值得拥有品质生活”的品牌价值观,引领老年人关注自身、活出自我,鼓励社会给予老年群体更多的尊重与包容。

携手品牌体验官时尚奶奶团 关注老年品质生活

今年6月15日,添宁品牌正式官宣品牌体验官“时尚奶奶团”,一同发起话题#无惧年龄 畅享生活#,呼吁全网关爱老年人品质生活和内心需求,积极正向面对“失禁”。

晚年生活也要体面、有品!添宁鼓励银发一族重回自信活力

事实上,银发一族拥抱“互联”的步伐从未落后;而追求品质生活,也从来与年龄无关。

2019年以来,以“时尚奶奶团”为代表的一群“银发网红”走红:她们乐于分享生活,活跃在短视频的镜头前,成为老年群体精致生活的时尚标杆。当代老年人已经不再是大众眼中那个“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象,也不甘心于在家庭、集体、社会一直让渡自我。他们精神上更加自我化,行为上更加数字化,与此对应的生活品质也在经历着一场升级。

然而,根据2018年发布的《老龄蓝皮书:中国城乡老年人生活状况调查报告(2018)》显示,我国只有约三成老年人健康状况较好。很多老人因为生活能力的弱化、家庭和社会支持的缺乏而陷入自我怀疑怪圈中。

其实,60岁,正值风华正茂,无需畏惧变老!针对失禁人群,添宁品牌提供失禁护理的品质方案,期望以品类教育的持续渗透,帮助使用者/照护者正确认知“失禁”,消除社会对成人纸尿裤的排斥,护航老年的品质生活。

充满想象力的细分领域 百亿级市场规模潜力大

老年消费群,并不是一个过时、缺乏想象力的细分领域。随着全球老龄化趋势快速发展,目前我国成人失禁护理用品市场规模已超过40亿元,但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算,我国成人失禁用品的市场潜在规模在100亿元左右。

从1961年到至今,添宁一直关注受尿失禁困扰的人群,为全球90个国家和地区的消费者和养老机构提供专业失禁产品和护理,致力于让他们过上便利、有品质的晚年生活。

晚年生活也要体面、有品!添宁鼓励银发一族重回自信活力

添宁品牌在长期的服务沟通中发现,一方面,失禁老人存在着不同程度的焦虑、尴尬和沮丧等不良情绪,碍于自尊而羞于让子女照料的心理障碍让护理者护理的难度加大;另一方面,消费者对于正确科学的失禁护理知识仍比较模糊。

目前,添宁在市场上的产品品类主要分为搭扣式纸尿裤、内裤型纸尿裤以及纸尿片。其中,内裤型纸尿裤是增长最迅速的品类,比搭扣式纸尿裤更方便的穿脱方式,大大消除了消费者在失禁问题解决方式上的认知障碍。

从细致呵护入手,成人护理产品的功能性、体验感都是成人护理产品重要的考虑因素。2020年,添宁同步推出拥有FeelDry Advanced创新锁水干爽技术的ProSkin系列新品,采用创新锁水干爽技术,通过3D压纹快速扩散,高蓬松层导流下渗,万颗锁湿分子的三重保护,减少尿液和肌肤的接触,另有全透气背膜让肌肤得到更长效干爽的保护。

一系列的技术革新,让ProSkin产品获得了英国皮肤健康联盟权威认证,也同时使添宁成为行业内率先获得该认证的失禁护理品牌。

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创造老人不被抛弃的时代 鼓励老人活出自我

老人的幸福感,不仅仅需要物质的支持,更需要精神的关怀。作为成人失禁护理品牌的领航者,添宁一直通过产品捐赠和自身的品牌理念渗透等方式,用爱心行动鼓励老人走出去,活出自我。

添宁2020年发起的“丝巾”关爱行动,便与携手时尚奶奶团的活动有异曲同工之妙。11月,添宁携手B站90岁up主江敏慈奶奶拍摄公益视频,鼓励银发朋友们玩转智能时代,激励更多被迫“失联”的老人主动学习智能产品,为更多老年人增强学习使用智能产品的信心。

晚年生活也要体面、有品!添宁鼓励银发一族重回自信活力

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维达集团成人失禁护理品类总监赵轶朋曾表示,“对失禁老年人最好的照护,是照护他们的自尊心,添宁品牌也一直努力整合创新技术和护理经验,结合中国市场的发展情况以及本土消费者的实际需求,举办能推动中老年健康护理产业发展的活动,努力打造失禁不可怕的大众认知。”

2020年8月,添宁发布品牌暖心大片,从被照护者洞察入手,深度挖掘失禁老人脆弱的内心感受,关注照护人员的真实需求,解构失禁护理过程中的关键点。同时,添宁提出了家人“理性关爱”的重要性,对失禁老人多一些理解,呼吁更多人关注老人的身心健康,促进跨年龄交流与体谅,成就更为健康的社会“代际”沟通。

晚年生活也要体面、有品!添宁鼓励银发一族重回自信活力

晚年生活也要体面、有品!添宁鼓励银发一族重回自信活力

随着人口老龄化以及其他个人护理的需要,失禁护理应受到行业、社会的更多重视。添宁品牌坚信,只要正确选择和使用成人纸尿裤,失禁人群也可以积极重返社会舞台,拥抱正向的老年生活,重焕自信、活力。

目前,添宁ProSkin系列产品已经实现了全渠道上市,添宁亦在不同的销售渠道,进行不同类型专业护理培训、消费者教育等推广式活动,致力于为长期诉求得不到回应、尚未被满足的照护者群体带来更贴心的体验和服务,为维达的成人失禁护理业务预期实现持续快速增长打下坚实基础。

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