巨量千川直播引流视频:融合流量池撬动秘籍

为什么必须关注直播引流视频

链路电商迁移至巨量千川后,同样的消耗有了更大的可能。在品牌直播场景中,能借势这一变革的便是「引流短视频」——和直播间Feed同等重要,承担着精细引流的重任。

引流视频拍得好,不愁直播间没流量,但目前我们得到较为普遍的反馈是:过去的引流素材频繁卡审、过审后迟迟不起量。旧招失灵,新招必现。基于以上背景和问题,本文给出了一套新鲜的解决方案,主要解答两个问题:

一是什么样的引流素材能过审并进入巨量千川融合流量池;

二是如何有逻辑地制作优质巨量千川直播引流素材。

01

重点结论速览

  1. 巨量千川双库存直播引流素材整体走向利益点「默片时代」,无利益点或利益点后置且时长蜻蜓点水成主流。
  2. 素材内容类型印证「做的比说的好听」,真人试用/试穿/试吃产品内容覆盖量最大,只要用得好连推广文案都不需要。
  3. 视频时长大幅缩短,集中在5-20秒。双库存下的平均看播时长接近,均为3.5秒;前3秒出现的内容依旧重要。(50%以上素材开门见山展示使用场景,黑底白字淘客开头消失,其他详见下文)
  4. 素材核心竞争力在商品展示,80%素材通过多元的展示方法起量。
  5. 明星素材被大大弱化甚至消失,素人出镜成主流。

02

4P模型:重塑引流素材创意逻辑

此前内容为商家进行引流素材制作提供了一定借鉴。我们总结了直播引流素材4P模型,从素材构思、脚本文案、拍摄到剪辑,给到流程化的制作指南。

巨量千川直播引流视频:融合流量池撬动秘籍

03

4P模型解读

巨量千川直播引流视频:融合流量池撬动秘籍

产品力

建议占比~55%

与产品卖点相关的内容

产品展示、试用方法

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