乐视之后是酷派?“过气”厂商还想“浴火重生”,难

最近,已退出历史舞台的品牌,仿佛受到召唤,纷纷排队进场。

靠消费贾跃亭圈了波热度的乐视,刚开完发布会,“老相好”酷派就在微博高调回归,为新机COOL 20预热,直言“浴火重生,王者归来”。

事实上,在早期国产手机市场,这两家绝对算“当红炸子鸡”,后由于种种原因,先后退出手机市场。没想到,当大家都以为“后会无期”时,竟又前后脚跑回来抢市场。

有一说一,敢拼不是坏事,但现在还想“浴火重生”,只有一个字——难!

乐视之后是酷派?“过气”厂商还想“浴火重生”,难

又一个高调回归

前几天,酷派官博开启新品COOL 20预热,海报直言“浴火重生,王者归来”,是隔着屏幕都能感受到野心的程度。

按照官方说法,该新机是专为“奋斗者”打造,采用双面玻璃机身,可防刮花、油渍、指纹和老化,搭载联发科G80芯片,后置双摄,主摄为4800万像素,支持夜景模式、48MP模式、HDR模式和人像模式。

定价699元起,主打下沉市场,各方面都不抢眼。

乐视之后是酷派?“过气”厂商还想“浴火重生”,难

说起来,酷派曾与联想、中兴和华为并称为“中华酷联”四巨头,后转型受挫,沦为“others”。

财报显示,2020年其营收仅8.1176亿港元,同比减少56.31%,净亏损为2.99亿港元。

近几年,酷派几乎没举办过一场像样的新品发布会,声量基本跌到谷底。

要知道,营销一向是产品销售的重要一环,比如小米发布会爱扯华为,魅族即使清明节哗众取宠也要闹出动静,就是为了给自己造势。

而酷派产品、渠道都表现平平,与友商相比毫无优势可言,又没啥营销动作,销量自然上不去。

说实话,现阶段想在国内市场实现王者归来,单凭这款699元的COOL 20,恐怕不太可能。

“过气”品牌咋都想回来

不难发现,最近不少淡出大众视线的品牌纷纷宣布回归,究其原因,应该是手机市场出现空缺。

本来,华米OV正在享受稳稳的幸福,可老大哥华为被人使了绊子,不仅卖掉荣耀,市场份额也出现暴跌,空出来的市场总得有人接盘。

Canalys数据显示,2021年第一季度,华为以16%的市场份额排在第三,年增长率已下滑50%,而其他厂商的份额却出现大幅度增长,就连一些中小厂商都跟着受益。

或许是看准这千载难逢的机会,曾经退出手机圈的品牌排队复出,酷派的“王者归来”就是瞅准时机,毕竟从2019年就宣布回归,只是那时没掀起什么浪花而已。

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酷派想回归——难

随便否定别人不好,可科技君还是想说,并不看好这波“归来”。

华为空出来的巨大份额,让小米、OPPO、vivo等现有巨头大喜,不约而同地发力争夺,即使处于“芯片荒”,也要“周周有爆料,月月发新机”。

原“中华酷联”成员的中兴、联想同样想分杯羹,前者大改系统UI、请明星代言、积极拓展线下渠道,后者则推出极具性价比的摩托罗拉Edge S等机型,吸引消费者购买。

就连之前专注海外的一加,今年都积极发力国内市场,不仅制定“力争中国线上高端第一”的目标,还与哈苏联名,请来前华为中国区手机销售副总裁、前360手机总裁李开新坐镇,试图从“小而美”走向大众品牌。

竞争程度可想而知,酷派要吃蛋糕,就必须自乱军丛中杀出一条血路。曾经巅峰时期都没能做到,现在靠COOL 20自然也不行。

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况且,目前国内手机市场增长几乎到达天花板。

根据Canalys发布的手机市场出货量报告,2020年中国智能手机出货量约为3.3亿台,与2019年相比下滑11%,已连续4年下滑。

在此情况下,现有巨头均把注意力转向新能源车,小米亲自下场造车,华为全力帮车企搞后勤,OPPO则蠢蠢欲动,就连“珠海小厂”魅族都承认在研发Flyme for Car。

酷派此番回归手机领域,颇有点逆行的意思。况且,跟乐视同时宣布回归,时间点太过巧合,考虑到此前两者关系“暧昧”,不排除继续合作的可能。

这样一来就有点意思了,毕竟单凭一己之力,很难撼动当下手机市场,若联合“others”厂商一起,或许还能摩出不一样的火花。

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