直播带货 | 明星入局直播间,流量是否大于天?

2020年,直播带货成为直播与电商行业的重头戏。因为疫情导致线下卖货受阻,直播带货变成了很多品牌的救命稻草。

随着直播的盛行,越来越多的明星也转战直播带货恰饭。围绕直播带货的MCN、主播孵化、供应链等上下游也呈现出蓬勃发展的气象。

直播带货 | 明星入局直播间,流量是否大于天?

明星或将大量入局直播行业

明星进入直播间已成为当下的常态,据相关数据不完全统计,3个月内,已有超百位明星亮相各个直播间,与主播同场带货。同时,多家影视上市公司也将直播列入了自己的业务规划。

当下带货直播哪种组合最火,“主播 演艺圈明星”或将跻身主流。6月1日,明星baby与袁姗姗分别来到主播薇娅和烈儿的直播间,与观众进行隔屏互动。除此之外,还有杨幂、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明、宋茜等在内的演艺圈明星,均已试水与主播一同带货。

直播带货 | 明星入局直播间,流量是否大于天?

“6·18”即将到来,一场盛大的明星直播也将拉开帷幕。日前,天猫对外公布,吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均将出席“6·18”活动;京东曾接受媒体采访时也表示:今年首次把直播提到战略核心地位,并邀请100多位明星为“星主播”助阵。

抖音直播带货为何突然兴起?

4月1日晚八点,中国最后一个初代网红“老罗”首场抖音直播带货开播。

根据官方数据显示,这场直播累计观看人数超4800万,订单量50.8万,单场销售额更是高达1.1亿元,音浪收入335万元。

直播带货 | 明星入局直播间,流量是否大于天?

这场直播首秀,除了创下了惊人的业绩,也表明了抖音将全力支持直播电商,打破了原有的圈层。

目前抖音直播的收入模式很简单:音浪 销售额

音浪就是直播间收到的礼物,和传统的直播平台一样。

但主要的收入还是在产品的销售上,为此,抖音专门成立了星图投放平台以及巨量引擎,为直播带货搭建平台。

直播带货 | 明星入局直播间,流量是否大于天?

据飞瓜数据显示,5月25日,抖音头部的TOP5主播通过直播的单次带货销量均在100万元以上,对比实体店日均“破万”已经不错的情况而言,抖音直播头部玩家动辄“百万”的销量,让商家心甘情愿砸进真金白银,为这一全新模式买单。

直播带货,解决的是电子商务“最后一公里”的痛点

近期众多网红明星近期直播翻车的例子都在告诉我们一个道理:抖音直播是个专业性十分强的工作,只有流量优势,是无法做到长久的,专业的直播素养,才是久存于世的王道。

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